Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026: Thương hiệu phải trở thành năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp

Tầm vóc mới

Sáng ngày 16/4, tại Hà Nội, Bộ Công Thương tổ chức lễ khai mạc Tuần lễ Thương hiệu quốc gia (THQG) Việt Nam năm 2026 và Diễn đàn THQG với chủ đề “THQG Việt Nam trong kỷ nguyên mới”.

Sự kiện diễn ra trong bối cảnh năm 2026 được xác định là năm bản lề triển khai Kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội giai đoạn 2026 - 2030, khi yêu cầu chuyển đổi mô hình tăng trưởng theo hướng dựa trên năng suất, chất lượng và tính tự chủ ngày càng trở nên cấp thiết.

Phát biểu khai mạc sự kiện, Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh, Chương trình THQG cần được nhìn nhận lại với một tầm vóc mới, không còn dừng ở hoạt động quảng bá hay xúc tiến thương mại đơn thuần.

Theo Thứ trưởng, Thương hiệu Quốc gia (THQG) không còn chỉ là câu chuyện quảng bá hình ảnh hay xúc tiến thương mại theo nghĩa truyền thống, mà phải được xác định là tài sản chiến lược, phản ánh năng lực cạnh tranh tổng thể và uy tín của Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu.

“Trong kỷ nguyên hội nhập sâu rộng, xây dựng THQG không chỉ là nâng cao hình ảnh sản phẩm “Made in Vietnam”, mà còn là quá trình kiến tạo uy tín quốc gia, gia tăng sức mạnh mềm của Việt Nam trên trường quốc tế”, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh.

Mạnh về lượng nhưng chưa sâu về chất

Thông tin tại sự kiện, ông Hoàng Minh Chiến, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Phó Trưởng ban, Ban Thư ký Chương trình THQG Việt Nam cho biết, năm 2025, Giá trị THQG Việt Nam đã đạt 519,6 tỷ USD, xếp hạng 32/193 vị thế THQG toàn cầu (Sức mạnh mềm xếp thứ 52)

“Đây là mức tăng trưởng giá trị đột phá so với năm 2020, tăng đến 200 tỷ USD (tương đương 63%) với 190 doanh nghiệp đạt THQG Việt Nam, trong khi năm 2003 chỉ có 30 doanh nghiệp. Nhờ đó, trụ cột kinh doanh và thương mại của Việt Nam đã tăng 7 bậc (so với 2024), xếp hạng 56/193, kim ngạch thương mại hai chiều trên 900 tỷ USD”, ông Chiến thông tin.

Đáng chú ý, đến nay Việt Nam đã có nhiều thương hiệu nằm trong Top dẫn đầu, như: Vietcombank, BIDV, VietinBank nằm trong Top 500 ngân hàng toàn cầu; Vinamilk nằm trong Top 50 thương hiệu sữa thế giới; Viettel dẫn đầu Viễn thông Đông Nam Á; Vinfast, Hòa Phát, TH True Milk là niềm tự hào của ngành Công nghiệp và Tiêu dùng.

Tuy nhiên, đại diện Bộ Công Thương cũng chỉ ra một nghịch lý nội tại của THQG Việt Nam, đó là “Mạnh về lượng nhưng chưa sâu về chất” khi về quy mô vĩ mô, giá trị tổng thể tăng trưởng nóng đến 63% trong khi thực tế vi mô tổng giá trị 100 thương hiệu doanh nghiệp hàng đầu giảm 14%, xuống còn 38,4 tỷ USD.

“Điều này cho thấy, giá trị THQG Việt Nam mở rộng rất nhanh trên bề mặt, nhưng thiếu độ sâu cốt lõi trong chuỗi giá trị. Bài toán đặt ra ở đây không phải là “chạy nhanh hơn mà thay đổi con đường. Đó là hay vì chỉ sản xuất theo mẫu có sẵn (OEM), doanh nghiệp cần đầu tư vào đội ngũ nghiên cứu và phát triển (R&D), tự thiết kế và sáng tạo sản phẩm để tăng giá trị gia tăng (ODM), tiến đến là chủ chuỗi giá trị, cạnh tranh bằng niềm tin, uy tín và hệ sinh thái quốc gia (OBM)”- ông Hoàng Minh Chiến nhấn mạnh.

Phải làm chủ công nghệ và thương hiệu

Chỉ ra những thách thức mới đặt ra khi các tiêu chuẩn toàn cầu ngày càng khắt khe, đặc biệt trong các lĩnh vực kinh tế xanh, kinh tế số và trách nhiệm xã hội, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh, yêu cầu chuyển đổi mô hình phát triển không còn là lựa chọn, mà là đòi hỏi tất yếu để nâng cao vị thế THQG.

Ông lưu ý, Việt Nam cần thoát khỏi vị thế gia công giá trị thấp để chuyển sang làm chủ công nghệ và thương hiệu

“Đây là yêu cầu mang tính căn cơ đối với cộng đồng doanh nghiệp trong quá trình tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu”- Thứ trưởng nhấn mạnh.

Đồng thời lưu ý, THQG trong giai đoạn tới cần được xây dựng trên nền tảng chất lượng, đổi mới sáng tạo, phát triển bền vững và bản sắc văn hóa Việt Nam, gắn với hệ thống tiêu chí mới của Chương trình THQG.

Trong đó, doanh nghiệp cần chủ động ứng dụng trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn vào quản trị và sản xuất, đồng thời tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn môi trường và phát triển bền vững.

Đặc biệt, việc xây dựng chiến lược phát triển thị trường quốc tế theo hướng bài bản, dài hạn, tận dụng hiệu quả các hiệp định thương mại tự do, gắn với bảo vệ tài sản trí tuệ và phát huy giá trị văn hóa nội sinh được xác định là những trụ cột quan trọng để nâng tầm thương hiệu Việt.