Gửi bình luận
Thứ Ba, 10/11/2026
Thứ Ba, 10/11/2026
Nestlé Việt Nam giành 17 giải thưởng tại MMA SMARTIES Vietnam 2026, gồm hai danh hiệu cấp ngành và 15 giải chuyên môn, ghi nhận hoạt động tiếp thị của 5 thương hiệu.
Tại lễ trao giải MMA SMARTIES Vietnam 2026, Nestlé Việt Nam được trao tổng cộng 17 giải thưởng, gồm 2 danh hiệu cấp ngành và 15 giải thưởng chuyên môn. Trong đó, doanh nghiệp nhận danh hiệu “Advertiser of the Year” (Nhà quảng cáo của năm), còn thương hiệu MILO được vinh danh “Most Resilient Brand of the Year” (Thương hiệu bền bỉ nhất năm).
Ở nhóm giải thưởng chuyên môn, 5 nhãn hàng MILO, KitKat, NAN, NESCAFÉ và MAGGI đều có chiến dịch được ghi nhận, với các sáng kiến trải rộng từ tiếp thị tạo tác động xã hội, tiếp thị đa kênh đến ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu và thương mại điện tử.
Ông Binu Jacob, Tổng Giám đốc Nestlé Việt Nam chia sẻ: “Tôi rất tự hào về đội ngũ và chân thành cảm ơn các đối tác đã đồng hành cùng chúng tôi. Đằng sau mỗi sự ghi nhận là một quá trình cùng nhau học hỏi, điều chỉnh và nỗ lực biến ý tưởng thành những giá trị thực tế. Với tôi, điều đáng quý nhất là các chiến dịch đã tạo được sự kết nối với người tiêu dùng”.
Ông cũng kỳ vọng những kết quả này sẽ truyền cảm hứng để các bạn trẻ trong ngành quảng cáo, sáng tạo tiếp tục học hỏi, khám phá ý tưởng mới và tạo ra những giá trị có ý nghĩa cho cộng đồng.
Trong nhóm giải thưởng chuyên môn, MILO ghi dấu ấn với các chiến dịch gắn hoạt động tiếp thị với mục tiêu xã hội và thể thao học đường.
Nổi bật ở mảng tạo tác động xã hội là chiến dịch “Unbenching an Active Generation”, giành giải Vàng ở hạng mục “Social Impact Marketing”. Chiến dịch xuất phát từ thực tế nhiều trẻ em chưa có đủ cơ hội tiếp cận đa dạng các môn thể thao, qua đó truyền tải thông điệp khuyến khích thế hệ trẻ tích cực tham gia hoạt động thể chất.
Một chiến dịch khác của MILO là “See Games Equal”, triển khai nhân dịp SEA Games cuối năm 2025. Thông qua câu chuyện của những vận động viên nhí theo đuổi các môn thể thao ít được chú ý, chiến dịch gửi thông điệp cổ vũ các vận động viên ở mọi bộ môn thi đấu.
Dự án giành 2 giải Vàng tại các hạng mục “Diversity and Inclusive Excellence” và “Short or Long Form Video”, đồng thời nhận 1 giải Bạc ở hạng mục “Brand Purpose / Activism”.
Trong khi đó, chiến dịch “Breaking the Urban Bias” mang về cho MILO giải Đồng ở hạng mục “Advanced Technologies Marketing”. Chiến dịch ứng dụng công nghệ tự động hóa và xây dựng mô hình phân bổ độ phủ truyền thông theo từng địa phương, nhằm khắc phục tình trạng quảng cáo tập trung chủ yếu ở các đô thị lớn.
Cách tiếp cận này giúp thương hiệu mở rộng phạm vi tiếp cận tại khu vực nông thôn, đồng thời hướng đến cải thiện mức độ nhận biết và độ thâm nhập hộ gia đình.
Với KitKat, điểm nhấn nằm ở cách khai thác tâm lý người tiêu dùng và tối ưu nguồn lực truyền thông. Thay vì phụ thuộc vào những hoạt động quảng bá quy mô lớn, thương hiệu tập trung vào nhu cầu tìm kiếm khoảng nghỉ ngắn của giới trẻ và nhân viên văn phòng trong nhịp sống bận rộn.
Chiến dịch “KitKat Turns a Global Heist into Vietnam's PR Win” được trao giải ở hai hạng mục “Real Time Marketing” và “Small Budget, Big Impact”. Từ một sự việc thực tế liên quan đến lô hàng KitKat tại châu Âu, thương hiệu đã tận dụng sự quan tâm và thảo luận sẵn có của công chúng để xây dựng nội dung phù hợp với thị trường Việt Nam, gắn với thông điệp “Have a break” quen thuộc.
Ngoài ra, chiến dịch “KitKat Let Influencers Hijack Brand Voice” giành giải Vàng ở hạng mục “Creator / Influencer / Celebrity Marketing”, nhờ cách tiếp cận mới trong hợp tác với những người có sức ảnh hưởng.
Giải Vàng còn lại của thương hiệu thuộc về chiến dịch “Break from Chaos: How KitKat Won the Noisiest Tet” tại hạng mục “Omnichannel Marketing”, với chiến lược triển khai truyền thông đa kênh trong mùa cao điểm Tết.
Bên cạnh các chiến dịch truyền thông gắn với thương hiệu, những giải thưởng của Nestlé Việt Nam tại MMA SMARTIES Vietnam 2026 cho thấy xu hướng ứng dụng AI, dữ liệu và thương mại điện tử ngày càng rõ nét trong hoạt động tiếp thị.
Nổi bật là chiến dịch “The Unkeyword Search” của nhãn hàng dinh dưỡng trẻ nhỏ NAN, giành 3 giải thưởng tại mùa giải năm nay. Trong đó, chiến dịch nhận giải Vàng ở hạng mục “AI Powered Data Insights / Contextual Marketing” và 2 giải Đồng tại “Audience Engagement Excellence Using AI” và “Innovative Use of AI in Advertising”.
Chiến dịch tập trung vào những khó khăn của phụ huynh, đặc biệt là các gia đình lần đầu nuôi con nhỏ, khi tìm kiếm thông tin về những vấn đề như tiêu hóa và sức đề kháng. Không phải lúc nào người dùng cũng biết chính xác thuật ngữ chuyên môn để diễn đạt vấn đề đang gặp phải.
Từ thực tế này, NAN ứng dụng công nghệ phân tích dữ liệu chuyên sâu và AI để nhận diện các cách diễn đạt đời thường, kể cả những truy vấn chưa hoàn chỉnh. Qua đó, chiến dịch hướng đến việc cung cấp thông tin khoa học phù hợp với nhu cầu tìm kiếm của phụ huynh.
Với NESCAFÉ, chiến dịch “Go Home For Coffee” dành cho sản phẩm NESCAFÉ Signature được trao giải Bạc ở hạng mục “New Product and / or Service Launch / Re-launch (Impact Marketing)” và giải Đồng tại “Advanced Technologies Marketing”.
Chiến dịch tạo sự chú ý bằng thông điệp mời người tiêu dùng “về nhà uống cà phê”, trong bối cảnh văn hóa thưởng thức cà phê tại hàng quán đã trở nên phổ biến. Cách tiếp cận này giúp hoạt động giới thiệu sản phẩm mới tạo sự khác biệt, khơi gợi tò mò và tăng tương tác với người tiêu dùng.
Trong khi đó, MAGGI nhận giải Bạc tại hạng mục “Integrated E-commerce Innovation & Live Streaming” với chiến dịch “MAGGI Mushroom Bouillon: From Context to Commerce”.
Chiến dịch kết nối nội dung ẩm thực với hành trình mua sắm trên các nền tảng thương mại điện tử, hướng đến việc rút ngắn khoảng cách giữa nhu cầu tìm hiểu, cảm hứng nấu ăn và quyết định mua sản phẩm.
Với 15 giải thưởng chuyên môn cùng hai danh hiệu cấp ngành, Nestlé Việt Nam nâng tổng số giải thưởng nhận được tại MMA SMARTIES Vietnam 2026 lên 17. Kết quả này phản ánh sự tham gia của nhiều thương hiệu trong các lĩnh vực tiếp thị khác nhau, từ truyền thông sáng tạo đến ứng dụng công nghệ.
Tâm điểm trong bảng thành tích của Nestlé Việt Nam tại mùa giải năm nay là hai danh hiệu thuộc nhóm giải thưởng chung toàn ngành. Đây là nhóm giải thưởng danh giá, nhằm vinh danh các doanh nghiệp và thương hiệu có đóng góp nổi bật trong việc định hình xu hướng tiếp thị hiện đại.
Khép lại mùa giải MMA SMARTIES Vietnam 2026 với danh hiệu “Advertiser of the Year” (Nhà quảng cáo của năm) cùng loạt giải thưởng ở các lĩnh vực từ tạo tác động xã hội đến ứng dụng AI và thương mại điện tử, Nestlé Việt Nam cho thấy, cách tiếp cận tiếp thị đa dạng trên nhiều thương hiệu. Những kết quả này cũng phản ánh xu hướng kết hợp công nghệ, dữ liệu và sáng tạo nhằm tăng cường kết nối với người tiêu dùng.
