Các ngân hàng Hàn Quốc đang chuyển cách thức tiếp thị thông qua sản xuất phim truyền hình và chương trình truyền hình thực tế

Các ngân hàng ở Hàn Quốc đang chuyển sang phim truyền hình Hàn Quốc và các chương trình truyền hình thực tế như một cách mới để tiếp cận người tiêu dùng trẻ tuổi, và chiến lược tiếp thị độc đáo này đã thu hút hàng triệu lượt xem trực tuyến. Ngân hàng KB Kookmin gần đây đã ra mắt một loạt phim truyền hình Hàn Quốc gồm 4 phần trên kênh YouTube chính thức của mình có tựa đề "Ngành công nghiệp K-pop bắt đầu". Phim có sự tham gia của diễn viên Kim Nam-gil (diễn viên chính phim "Linh mục nhiệt huyết," "Cò súng") trong vai Kim Young-jin, một Phó Tổng giám đốc của ngân hàng, người đi khắp nơi để giúp các doanh nghiệp và cá nhân giải quyết các thách thức tài chính.

Loạt phim cảm động này theo chân nhân vật chính khi anh xây dựng mối quan hệ với khách hàng và hỗ trợ sự phát triển của họ. Các sản phẩm tài chính và dịch vụ ngân hàng doanh nghiệp được lồng ghép vào câu chuyện thông qua các tương tác của nhân vật Kim với khách hàng, khéo léo quảng cáo các dịch vụ của ngân hàng đồng thời giúp người xem hiểu rõ hơn các khái niệm tài chính phức tạp. Mỗi tập phim dài khoảng 15 phút. Tập đầu tiên, trình chiếu ngày 26/6, đã thu hút khoảng 1,4 triệu lượt xem tính đến Chủ Nhật. Đến nay, đã có 3 tập được phát hành, các tập mới sẽ được tải lên thứ Sáu hằng tuần.

Các tổ chức tài chính khác cũng đã áp dụng các chiến lược tiếp thị dựa trên nội dung tương tự. Woori Card, công ty thẻ tín dụng thuộc Tập đoàn Tài chính Woori, gần đây đã ra mắt chương trình truyền hình thực tế hẹn hò mang tên "Bắt đầu từ hôm nay, Woori" trên kênh YouTube chính thức của mình vào tháng 6. Bộ phim theo chân các nhân viên từ khắp tập đoàn tài chính khi họ sống chung trong một ngôi nhà và tìm kiếm tình yêu với nhau. Loạt phim gồm 4 tập đã kết thúc vào thứ Tư tuần vừa rồi. Được sản xuất theo phong cách của chương trình hẹn hò nổi tiếng "Tôi độc thân", chương trình bao gồm các yếu tố quen thuộc của truyền hình thực tế như các thí sinh đoán tuổi và công việc của nhau trong tập đoàn tài chính - từ ngân hàng doanh nghiệp đến lập kế hoạch và vận hành ứng dụng di động. Xuyên suốt bộ phim, các sản phẩm của Woori Card được khéo léo lồng ghép vào cốt truyện, chẳng hạn như một thí sinh nhận được giảm giá khi đặt đồ ăn giao tận nhà bằng thẻ của công ty.

Xu hướng ngày càng tăng này phản ánh nỗ lực của các ngân hàng nhằm xóa bỏ hình ảnh bảo thủ truyền thống của ngành và kết nối với người tiêu dùng trẻ tuổi hơn, đặc biệt là thế hệ Y và thế hệ Z, những người đại diện cho đối tượng mục tiêu chính. Một số tổ chức cũng đang mở rộng từ các sản phẩm dài tập truyền thống sang nội dung ngắn để tiếp cận tốt hơn với người tiêu dùng ở độ tuổi 20 và 30, những người quen thuộc hơn với việc xem các video ngắn. Một ví dụ đáng chú ý là phim ngắn "Nửa nọ nửa kia của căn nhà" của Ngân hàng KB Kookmin. Bộ phim ngắn này kể về một cặp vợ chồng trẻ đối mặt với rủi ro gian lận thuê nhà khi ký hợp đồng thuê nhà trả góp một lần (jeonse) của Hàn Quốc. Bộ phim được công chiếu trên YouTube năm ngoái và thu hút hơn 1 triệu lượt xem trong suốt thời gian phát sóng.